وفقًا لبيان صحفي من LG وتقرير من FlatpanelsHD، بدأت LG في تشغيل إعلانات شاشة التوقف على جميع أجهزة التلفزيون الذكية الخاصة بها، حتى طرازات OLED باهظة الثمن. يتم عرض المواضع قبل تنشيط شاشة التوقف العادية.
بالإضافة إلى إعلان قناة البث الخاصة بشركة LG، اكتشف أحد مراجعي FlatpanelsHD إعلانات تابعة لجهات خارجية. ستظهر إعلانات شاشة التوقف “على الشاشة الرئيسية، وقنوات إل جي، ومتجر المحتوى على أجهزة تلفزيون إل جي الذكية”، وفقًا لشركة إل جي. يتم الآن تمكين هذه الإعلانات بشكل افتراضي، ولكن يمكن تعطيلها في الإعدادات.
ولم تعلن LG عن “الميزة” الجديدة علنًا، بل أعلنت عنها على موقع LG Advertising Solutions. وقالت الشركة إنها “وجدت أن إعلانات شاشة التوقف تزيد الوعي بالعلامة التجارية بمعدل 2.5 مرة… مما يدحض الافتراض القائل بأن انتباه المشاهد يكون محدودًا بمجرد أن تكون شاشة التلفزيون في وضع الخمول.”
قد يكون الأمر رائعًا بالنسبة للمعلنين، لكن المشترين الذين سيدفعون ما يصل إلى 4500 دولار مقابل جهاز تلفزيون متطور قد لا يشعرون بسعادة غامرة. لا يهتم العديد من مالكي أجهزة التلفزيون بإيقاف تشغيل “تأثير المسلسلات التلفزيونية” الذي يبسط الحركة على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم، لذلك قد تعتقد LG أنه من خلال عدم الغوص في القوائم، يمكنها إيقاف الإعلانات أيضًا.
تتدخل LG بالفعل في عادات المشاهدة لدى المشترين من خلال جمع بيانات تتبع اكتشاف المحتوى التي تم جمعها من أجهزة التلفزيون الخاصة بها وتسليمها إلى شركة التصنيف Nielsen. أدت هذه الإيرادات المحتملة في الأعمال ذات الهامش الضئيل إلى إطلاق الشركة لقسم حلول إعلانات LG في وقت سابق من هذا الشهر، بهدف إيجاد طرق جديدة لخدمة الإعلانات وتتبع مستخدمي التلفزيون الذكي. هناك أيضًا شركات أخرى مذنبة بتشغيل الإعلانات على أنظمة التلفزيون الذكية الخاصة بها، بما في ذلك Samsung وRoku وTCL وغيرها.
